予方聊生活

在电视普及的年代，广告词总是让人印象深刻。金嗓子喉片的广告更是深入人心，这样的宣传让金嗓子一度成为爆款。真正将其推向巅峰的是邀请了体育巨星C罗代言。

那时候，这个品牌受到了无数人的喜爱，而这背后离不开传奇女老板江佩珍的努力。然而，令人意想不到的是，在后续经营中，江佩珍因失信问题成为了老赖，连带金嗓子也被贴上了“喉骗”的标签，这到底是怎么一回事呢？

C罗被“蹭”代言千禧年对于中国来说是一个意义非凡的阶段，各行各业都迎来了蓬勃发展。尤其是体育领域，那时许多球迷守在电视机前观看国际赛事。2002年，中国队首次参加世界杯，这对我国体育界而言是一次历史性的突破。尽管比赛结果不尽如人意，但这仍是一次宝贵的经历。当时，巴西队备受关注，而队中的罗纳尔多更是全球粉丝追捧的对象，大家亲切地称他为“C罗”。就是这样一位顶级球星，最后竟成了金嗓子的代言人，这背后又有什么故事呢？当罗纳尔多赢得世界杯冠军后，他的影响力达到了顶峰。看到这一情况，江佩珍果断决定亲自去见罗纳尔多。她不惜重金安排了一次会面。虽然双方语言不通，但罗纳尔多还是热情地与江佩珍合影留念。令人意外的是，这张合影无意间让金嗓子搭上了罗纳尔多的热度。照片中不仅出现了金嗓子润喉糖，罗纳尔多还穿着印有“金嗓子喉片”字样的球衣，并手持产品拍照。就这样，罗纳尔多稀里糊涂地成了代言人，江佩珍则将这段视频用于商业用途，迅速提升了品牌的知名度。不过后来发生了一些小插曲。从罗纳尔多略显尴尬的微笑可以看出，原本只是普通的宣传合照，却变成了品牌代言。然而，这只是开始，江佩珍再次尝试类似的营销手法时却碰了钉子。经历失信风波，女老板成老赖江佩珍能成为企业老板并非偶然。年轻时，她就担任糖果厂厂长，在一群男性员工中脱颖而出，展现出非凡的拼劲和野心。

她研发出了中国第一块酒心巧克力，并将目光投向当时尚属空白的润喉糖市场。1994年，广西金嗓子制药正式成立。起初，包装上的头像并非江佩珍本人，后来经过调整换成了她的照片。

几十年来，江佩珍取得了诸多成就，成为业界传奇人物，还获得了不少国家级荣誉。1999年，央视节目对金嗓子的发展给予了肯定，公司也跻身全国制药百强企业行列。

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然而，即便荣誉加身，江佩珍的一些决策却毁掉了企业的良好形象。2019年，她计划与综艺节目合作。考虑到金嗓子的主要消费群体是教师和歌手，她选择了星空传媒进行合作。在《蒙面唱将猜猜猜》等歌唱类节目中，观众可以看到金嗓子旗下草本饮料的宣传。

但在广告分成方面，双方产生了分歧。江佩珍认为节目收视率未达预期，因此只支付了1300万元广告费，而星空传媒坚持要求剩余的5000多万。最终，星空传媒将其告上法庭。2019年，江佩珍成功登上了失信名单，成为名副其实的老赖。受此影响，金嗓子的品牌形象也大打折扣，逐渐被消费者称为“喉骗”。“失声”退市作为拥有几十年历史的老品牌，金嗓子在2021年的报道中显示，该企业已上市六年，但一直处境尴尬。上市初期市值达到60亿港元，如今却缩水至不足20亿港元，退市似乎只是时间问题。造成市值缩水的主要原因在于负面新闻频发，无论是之前罗纳尔多事件、广告费用纠纷，还是江佩珍成为老赖，这些都严重损害了品牌形象。面对铺天盖地的负面消息，金嗓子需要通过创新产品重新赢得市场，但其在产品研发方面的成果寥寥无几。如今，喉片市场竞争激烈，新品牌层出不穷，种类丰富多样。相较之下，金嗓子的产品无论是在种类还是口感上都显得逊色。长期缺乏创新导致新产品毫无亮点。早在2017年，金嗓子便出现了负增长趋势。一个企业要想长久发展，必须具备过硬的产品质量和良好的信誉。金嗓子信誉受损后，在消费者眼中自然沦为“喉骗”。

金嗓子的兴衰令人感慨：从洗脑广告到“蹭”C罗代言，从国民品牌到失信退市，诚信缺失是如何一步步摧毁一家企业的？你是否也曾被当年的广告深深吸引？

在你看来，品牌持续发展的关键是什么？是明星效应、产品创新，还是诚信经营？欢迎在评论区分享你的观点，聊聊那些年让你印象深刻的广告或曾经交过的“智商税”！

主要信源澎湃新闻——金嗓子“失声”，退市不意外金嗓子实控人“失信”：产品单一背后现转型焦虑——中国经营报2019-11-09

太突然！这一知名公司要退市，广告词曾家喻户晓……．中国青年网．2021-10-31 [引用日期2021-10-31]

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